Comment l'algorithme Amazon COSMO révolutionne les stratégies de mise en vente des vendeurs Amazon

Présentation

Ces derniers mois, l'algorithme COSMO est devenu un sujet brûlant parmi les vendeurs Amazon. Chaque mise à jour de l'algorithme entraîne des changements dans les mécanismes de distribution du trafic, ce qui présente à la fois des défis et des opportunités pour les vendeurs. Ce blog vise à fournir une analyse approfondie de l'algorithme COSMO, en le comparant à l'algorithme A9 précédent et en explorant ses implications pour les utilisateurs et les vendeurs sur la plateforme Amazon.

COSMO contre A9 : comprendre les différences

Les concepts de base de COSMO

Pendant longtemps, les vendeurs Amazon ont concentré leurs opérations autour de l'algorithme A9. Cependant, depuis l'introduction de COSMO, des changements importants ont été observés :

1. Le trafic de produits non standard et semi-standard a commencé à diminuer.
2. L'influence de l'A9 sur les produits standard a diminué, tandis que l'impact de COSMO s'est accru.

COSMO est une technique conçue pour améliorer la précision des résultats de recherche, en utilisant de grands modèles linguistiques (LLM) pour analyser le comportement d'achat des utilisateurs. Contrairement à l'algorithme A9, qui repose largement sur la pertinence des mots clés, COSMO intègre l'intention de l'utilisateur dans son analyse. Il en résulte une compréhension plus précise des besoins des utilisateurs, améliorant ainsi l'expérience de recherche et de recommandation sur Amazon.

Principales différences entre COSMO et A9

La principale innovation de COSMO réside dans la transformation de l'analyse traditionnelle de pertinence entre les requêtes et les produits en une analyse de pertinence entre les requêtes, les produits et les intentions. Ce changement améliore considérablement les performances de l'algorithme de recherche en tenant compte de l'intention d'achat de l'utilisateur ainsi que de la requête et de la correspondance du produit. Cette approche améliore non seulement les scores de pertinence des recherches, mais augmente également la satisfaction des utilisateurs et les taux de conversion.

Implications pratiques pour les vendeurs Amazon

Analyse du comportement des utilisateurs

COSMO met l'accent sur la compréhension des utilisateurs et la prédiction du comportement. Il prend en compte divers aspects du comportement des utilisateurs, notamment l'historique de navigation, les enregistrements d'achats et les caractéristiques des utilisateurs. En identifiant l'intention réelle des termes de recherche des utilisateurs, COSMO peut prévoir et répondre aux besoins des utilisateurs avec plus de précision, offrant ainsi une expérience de recherche supérieure. Cela est essentiel pour améliorer le référencement d'Amazon et garantir un meilleur classement sur Amazon.

Graphiques de connaissances améliorés

COSMO a créé avec succès un graphique complet de connaissances sur le commerce électronique couvrant 18 catégories principales sur Amazon. Ce graphique inclut des millions d'entrées de connaissances de haute qualité, permettant à l'algorithme de mieux comprendre et classer les produits. Cette amélioration profite de manière significative à la promotion de nouveaux produits, car l'algorithme dépend moins des données de comportement des utilisateurs pour le classement, aidant ainsi les vendeurs Amazon à améliorer leurs offres Amazon.

Optimisation dynamique de la barre de navigation

L'une des caractéristiques remarquables de COSMO est l'amélioration de la barre de navigation de recherche. En introduisant une barre de navigation dynamique basée sur les termes de recherche, COSMO affine l'intention de l'utilisateur et génère des recommandations de produits plus précises. Cette innovation s'est traduite par une augmentation des ventes de 0,7 %, les taux de participation à la barre de navigation ayant augmenté de 8 %.

Accent mis sur les listes de produits détaillées

Dans l'environnement de l'algorithme COSMO, les listes de produits détaillées sont plus importantes que jamais. L'algorithme repose largement sur la compréhension des nuances de chaque produit pour répondre avec précision aux requêtes des utilisateurs. Une liste bien conçue aide non seulement les clients potentiels à prendre des décisions d'achat éclairées, mais garantit également que le produit est plus susceptible d'être recommandé par COSMO.

Les éléments clés d'une inscription efficace

1. Titre: Le titre doit être concis mais descriptif et intégrer les mots clés essentiels que les acheteurs potentiels pourraient utiliser. Il doit clairement indiquer l'utilisation principale et les caractéristiques uniques du produit.
2. Points à puces: Ils devraient mettre en évidence les principaux avantages et caractéristiques du produit, en mettant l'accent sur ce qui le distingue de ses concurrents. Chaque puce doit répondre à un besoin ou à un problème spécifique de l'utilisateur.
3. Description du produit: Cette section doit fournir un aperçu détaillé du produit, en expliquant ses avantages, ses spécifications et ses cas d'utilisation. L'intégration d'éléments de narration peut aider à créer un récit plus engageant et plus convaincant.
4. Des images: Des images de haute qualité présentant le produit sous de multiples angles et dans différents cas d'utilisation sont cruciales. Les infographies qui mettent en évidence les principales caractéristiques et avantages peuvent également être très efficaces.
5. Mots clés: L'utilisation de mots clés pertinents dans l'ensemble de la liste permet de s'assurer que le produit est détectable. Cela inclut non seulement les mots clés principaux, mais également les mots clés à longue traîne qui capturent les intentions spécifiques des utilisateurs.

Exemple : optimisation d'une liste de produits

Prenons un exemple d'optimisation d'une annonce pour un haut-parleur Bluetooth à l'aide de notre produit, Kua.ai Amazon Listing Optimizer.

Titre de l'annonce initiale: « Haut-parleur Bluetooth portable, haut-parleur sans fil avec son et basses HD »

Titre de l'annonce optimisé: « Haut-parleur Bluetooth portable avec son HD, basses améliorées et autonomie de 12 heures, idéal pour une utilisation en extérieur et en intérieur »

Le titre optimisé fournit des informations plus détaillées, notamment les fonctionnalités clés (son HD, basses améliorées, autonomie prolongée) et les cas d'utilisation potentiels (extérieur et intérieur).

Points à puces originaux:

• Haut-parleur Bluetooth sans fil
• Son de haute qualité
• Longue autonomie de la batterie

Points à puces optimisés:

• Connectivité sans fil supérieure : profitez d'une diffusion de musique fluide grâce à la technologie Bluetooth avancée, garantissant une connexion stable jusqu'à 33 pieds.
• Son haute définition : profitez d'un son cristallin avec des basses améliorées, offrant une expérience d'écoute immersive pour la musique, les podcasts, etc.
• Durée de jeu prolongée : jusqu'à 12 heures d'autonomie continue sur une seule charge, idéale pour les sorties et les fêtes qui durent toute la journée.
• Durable et portable : design compact et léger avec un extérieur robuste, ce qui en fait le compagnon idéal pour les aventures en plein air et les voyages.
• Compatibilité polyvalente : fonctionne avec les smartphones, les tablettes et autres appareils compatibles Bluetooth, garantissant une compatibilité étendue pour tous vos besoins audio.

Description originale du produit: « Cette enceinte Bluetooth offre une excellente qualité sonore et est parfaite pour une utilisation à la maison ou en déplacement. Il possède une longue autonomie et se connecte sans fil à vos appareils. »

Description du produit optimisée: « Emportez votre musique où que vous alliez grâce à notre haut-parleur Bluetooth portable. Doté de la technologie Bluetooth avancée, ce haut-parleur assure une connexion stable pour une diffusion de musique fluide jusqu'à 33 pieds de distance. Immergez-vous dans un son haute définition avec des basses améliorées, donnant vie à chaque battement. Avec jusqu'à 12 heures d'autonomie, vous pouvez écouter vos chansons préférées tout au long de la journée. Conçu pour durer, son extérieur robuste protège contre les chocs et les chutes, ce qui le rend parfait pour les aventures en plein air et les voyages. Compatible avec les smartphones, les tablettes et autres appareils compatibles Bluetooth, ce haut-parleur est votre compagnon audio idéal. »

Présentation de Kua.ai Amazon Listing Optimizer

Notre optimiseur de listes Amazon Kua.ai peut aider les vendeurs à créer facilement de telles offres optimisées. Il utilise une IA avancée pour analyser les caractéristiques des produits, les intentions des utilisateurs et les tendances du marché, en fournissant des recommandations pour améliorer vos annonces. En tirant parti de Kua.ai, les vendeurs peuvent s'assurer que leurs produits sont représentés avec précision et facilement détectables par les clients potentiels, conformément à l'accent mis par COSMO sur les listes détaillées et pertinentes. Cela est crucial pour améliorer le référencement d'Amazon, le classement Amazon et la visibilité globale sur la plateforme.

Avantages de l'utilisation de Kua.ai :

• Optimisation alimentée par l'IA: génère automatiquement des titres, des puces et des descriptions optimisés sur la base d'une analyse approfondie des données.
• Recommandations de mots clés: identifie les mots clés les plus pertinents pour améliorer la visibilité dans les recherches.
• Analyse concurrentielle: fournit des informations sur les listes de concurrents, vous aidant ainsi à garder une longueur d'avance sur le marché.
• Correspondance des intentions des utilisateurs: garantit que vos annonces sont conformes aux dernières mises à jour de l'algorithme, en particulier l'accent mis par COSMO sur l'intention des utilisateurs.

À l'aide de Kua.ai, les vendeurs peuvent créer des annonces qui non seulement attirent plus de trafic, mais qui génèrent également de meilleurs taux de conversion, ce qui se traduit par une augmentation des ventes et de la satisfaction des clients.

Conclusion

Dans le paysage évolutif des algorithmes de recherche d'Amazon, des listes de produits détaillées et optimisées sont essentielles à la réussite. Grâce à des outils tels que Kua.ai Amazon Listing Optimizer, les vendeurs peuvent s'adapter aux changements apportés par COSMO, en veillant à ce que leurs produits soient visibles, attrayants et pertinents pour les acheteurs potentiels. Cette approche centrée sur l'utilisateur répond non seulement aux besoins de l'algorithme, mais améliore également l'expérience d'achat globale, ce qui permet d'obtenir de meilleurs résultats pour les vendeurs. Que vous soyez un vendeur Amazon qui souhaite améliorer son classement sur Amazon ou que vous vous concentriez sur un référencement efficace sur Amazon, l'adoption de ces stratégies vous permettra de mieux réussir sur la plateforme.

‍