Débloquer le succès de Facebook en 2023 : une stratégie de publication et un outil

Malgré l'essor des nouvelles plateformes, Facebook reste un élément essentiel du monde des médias sociaux. N'étant plus le lieu de prédilection des jeunes, Facebook a réussi à maintenir sa position de plateforme de médias sociaux la plus consultée au monde. C'est l'endroit où chacun reste en contact avec ses amis et sa famille, et personne ne veut manquer une étape importante annoncée via une publication sur Facebook.

Alors que les jeunes utilisateurs peuvent passer plus de temps sur TikTok, Facebook reste une plateforme essentielle pour les marques. Quelles sont donc les meilleures pratiques clés pour Facebook en 2023 pour une marque qui cherche à optimiser sa présence dans les applications ?

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Comprendre l'algorithme de Facebook

L'algorithme News Feed de Facebook, qui vise à améliorer l'engagement des utilisateurs, est principalement motivé par trois facteurs :

●L'origine du message

●L'heure à laquelle il a été publié

● Son potentiel de stimulation de l'engagement

Des rapports récents suggèrent que Meta, la société mère de Facebook, tente de réduire le contenu politique source de divisions dans les flux d'utilisateurs. C'est une excellente nouvelle pour les spécialistes du marketing, car cela laisse plus de place à la visibilité du contenu. L'algorithme est également optimisé pour fournir aux utilisateurs du contenu qu'ils « apprécient », et pas seulement des publications qui encouragent l'engagement.

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Perfectionner votre publication : l'art de résumer

Les descriptions textuelles plus courtes fonctionnent généralement mieux sur Facebook, la longueur optimale pour une publication Facebook étant comprise entre 25 et 50 caractères. Buzz Sumo a analysé plus de 800 millions de publications sur Facebook. D'après leurs résultats, les publications de moins de 50 caractères étaient plus attrayantes que les publications longues. Selon une autre étude plus précise réalisée par Jeff Bullas, les publications de 80 caractères ou moins suscitent un engagement 66 % plus élevé. Il y a plusieurs raisons à cela :

● Obstacle à la saisie : les publications de plus de 80 caractères sont automatiquement tronquées dans l'application mobile, ce qui vous donne l'invite « En savoir plus » à la fin du texte initial. Cela pourrait réduire le nombre de clics si vos informations clés ne figurent pas dans la première phrase.

●Obstacle à la compréhension : plus une personne lit longtemps, plus son cerveau doit travailler dur pour traiter les informations. Les contenus dont la consommation et la compréhension demandent moins de travail bénéficieront de taux d'engagement plus élevés.

Vous vous demandez comment rédiger un article concis et engageant ? Voici quelques conseils :

● Concentrez-vous sur le client, pas sur votre entreprise

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● N'incluez que les informations importantes

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● Placez votre message clé dans la première phrase

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● Utilisez des appels à l'action clairs

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En termes de formats, les vidéos et les publications illustrées sont généralement plus performantes que les publications contenant uniquement du texte. Comme Meta se concentre désormais davantage sur le contenu abrégé, les spécialistes du marketing devraient lui emboîter le pas. Vous rencontrez des difficultés pour résumer vos publications ? Tu peux demander IA pour le faire pour toi.

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Exploiter la puissance de l'IA dans le domaine de la rédaction

L'intelligence artificielle (IA) n'est pas là pour remplacer votre travail. Au lieu de cela, il est là pour faire de vous un agent de marketing et un rédacteur publicitaire plus productif. L'IA peut accélérer le processus de développement de votre contenu et vous aider à surmonter le blocage des rédacteurs.

Cependant, il est important de noter que l'IA n'est pas une solution parfaite. Bien qu'il puisse automatiser les flux de travail et stimuler le brainstorming, une touche humaine est nécessaire pour s'assurer que le texte est adapté au public.

Les outils d'IA ne donnent souvent pas la priorité à l'accessibilité et aux directives de marque, et peuvent sembler trop robotiques. Vous ne voudriez pas parler comme tout le monde, vous voudriez être vous-même. Y a-t-il une solution ? Bien sûr qu'il y en a !

Des solutions telles que Kua.ai peut vous aider. Kua.ai vous permet de disposer de votre propre outil d'IA qui comprend la voix de votre marque, la personnalité de l'acheteur, les hashtags spécifiques à votre secteur et des expressions plus appropriées. Vous pouvez avoir un IA qui comprend mieux votre marque que vous, en vous aidant à rédiger un contenu parfait et unique pour les réseaux sociaux.

Le changement est en effet la seule constante de la vie. Le monde du marketing connaît actuellement un changement radical, le marketing basé sur l'IA jouant un rôle de plus en plus important. L'avènement des outils marketing intelligents et de l'IA générative a créé de nombreuses opportunités pour les équipes marketing d'exceller dans ce qu'elles font déjà le mieux.

Facebook n'est peut-être plus l'application « cool », mais ce n'est certainement pas une application à négliger. En comprenant l'algorithme de la plateforme, en perfectionnant vos publications et en exploitant la puissance de l'IA, votre marque peut continuer à prospérer sur Facebook en 2023 et au-delà.

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