Descubra el poder de las publicaciones de Amazon: impulse su marca con las herramientas de inteligencia artificial generativa de Kua.ai

Amazon Posts se lanzó en octubre de 2019. Es una herramienta muy eficaz; según Amazon, los anunciantes, de media, obtuvieron alrededor de 615 impresiones visibles en sus publicaciones a los 14 días de su lanzamiento. Además, Amazon Posts es de uso gratuito. Las marcas pueden publicar tanto o tan poco como quieran. A diferencia del PPC u otros tipos de publicidad, no hay ningún coste asociado por clic. Sin embargo, esta potente herramienta gratuita sigue infrautilizada; el principal obstáculo es la falta de contenido creativo de alta calidad. Los productos de IA generativa de Kua.ai han proporcionado una buena solución para este problema.

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Qué es y por qué Amazon Post

Las publicaciones son una experiencia de búsqueda y descubrimiento en Amazon centrada en la compra de marcas. Es posible que un cliente que compre uno de tus productos en Amazon no tenga ni idea de que vendes otros artículos que podrían interesarle. Amazon Posts busca resolver este problema al permitir a los vendedores publicar contenido de redes sociales en Amazon.

Formato y funcionalidad de Amazon Post

Las publicaciones contienen 5 elementos personalizables:

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Elementos personalizables de Visual of Posts

A. Banner de perfil. Muestra el nombre y el logotipo de la marca.

B. Imagen personalizada. Las imágenes proporcionadas por la marca muestran las características del producto y ayudan a las marcas a contar su historia en Amazon.

C. Icono «Mostrar producto». Al pulsar este enlace, se ocultará o se mostrará una tarjeta de producto que muestra detalles como el precio, la clasificación por estrellas y la elegibilidad para Prime del producto que aparece en la publicación.

D. Texto del subtítulo. Los subtítulos personalizados ayudan a las marcas a resaltar las características del producto, a hacer hincapié en la marca y a comunicar un llamado a la acción.

E. Etiquetas de categoría. Amazon etiquetará automáticamente tus publicaciones con las categorías de productos pertinentes. Al tocar una etiqueta de categoría, los compradores acceden a un feed vertical de publicaciones relevantes para esa categoría.

¿Dónde aparecen las publicaciones de Amazon?

Amazon decide dónde aparecen tus publicaciones en función de la relevancia y la participación de los clientes. Hay cuatro lugares en los que se pueden mostrar tus publicaciones:

Feed de marca: El feed de marca es exactamente lo que parece: es el feed único de tu marca, donde puedes publicar contenido sobre toda tu línea de productos.

Carrusel de páginas de productos: Un «carrusel» es una serie de publicaciones que aparecen en la página de detalles de un producto y que los clientes pueden desplazar horizontalmente. Los carruseles aparecen en la página de detalles de tu producto y también pueden contener las publicaciones de tus competidores.

Feed de marcas relacionadas: Al hacer clic en una publicación dentro del carrusel de páginas de un producto, accederás al feed de marcas correspondiente, donde los clientes podrán descubrir más productos tuyos y de otras marcas.

Feed basado en categorías: Amazon asigna etiquetas de categoría relevantes a publicaciones individuales. De este modo, los clientes pueden explorar el contenido en busca de artículos complementarios dentro de una categoría específica. Por ejemplo, los clientes que consulten la categoría «Accesorios para ruedas y neumáticos» pueden ver publicaciones sobre almohadillas de tracción para neumáticos junto a las fundas para autocaravanas.

¿Con qué frecuencia debes publicar?

Amazon recomienda publicar de tres a cinco veces por semana para mantener una presencia constante y atractiva. Además, para que tus publicaciones aparezcan en las páginas de detalles de tus productos en un lugar dedicado a las publicaciones de tu marca, necesitarás al menos 10 publicaciones en directo que sigan las directrices de calidad del contenido de Amazon. El objetivo mínimo es publicar 10 publicaciones de alta calidad.

Las empresas y agencias de consultoría sugieren publicar varias veces al día porque cuanto más frecuentemente publiques, más personas llegarás. Además, puedes reutilizar el contenido de tus otros canales de redes sociales (Facebook, Instagram o cualquier otro canal de redes sociales) para ahorrar tiempo al crear publicaciones varias veces al día.

Mejores prácticas para una publicación eficaz

Hay dos elementos de contenido críticos en las publicaciones: subtítulo e imagen.

Mantenga los subtítulos cortos, nítidos y concisos

• El título de una publicación puede tener hasta 2.200 caracteres y, dado que solo se mostrarán las dos primeras líneas del título de forma predeterminada, debes mantener los subtítulos muy concisos.

• Y dado que un buen subtítulo creativo debería entusiasmar e inspirar a los compradores a hacer clic en tu publicación. La mejor manera de hacerlo es contar una historia sobre por qué tus productos son valiosos y únicos.

• Intenta usar las palabras clave principales de tu producto (y las palabras clave por las que quieres posicionarte) en tu subtítulo, pero ten en cuenta su relevancia

• Puedes usar emojis para hacer que el subtítulo sea más atractivo cuando sea apropiado

• Evita repetir la descripción del producto o usar fragmentos de reseñas de clientes

Imágenes: muestra tu producto y su valor

• Inspire a los clientes a imaginarse el uso de su producto mostrándolo en un entorno realista o en un telón de fondo visualmente atractivo

• Utilice imágenes de alta calidad y alta resolución

• Evite usar un fondo blanco liso

• Mantén tus imágenes simples y evita el uso de collages o texto, botones o íconos superpuestos. Cuanto más abarrotada o complicada esté tu imagen, más probabilidades hay de que sea ignorada

¿Cómo pueden ayudar las herramientas de la generación de IA?

Dicho todo esto, sigue siendo un desafío mantener el ritmo de publicación varias veces a la semana, y mucho menos todos los días, sin dejar de cumplir con las mejores prácticas. La buena noticia es que kua.ai ofrece las herramientas necesarias para ayudarte:

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Generadores de publicaciones de Amazon: esta herramienta puede generar subtítulos de acuerdo con las mejores prácticas mencionadas anteriormente.

Reemplazar fondo: Puede reemplazar el fondo blanco liso con una configuración realista, que muestre de manera efectiva el valor de sus productos.

Por lo tanto, con Kua.ai, puedes crear atractivas publicaciones de Amazon a un ritmo mucho más rápido y disfrutar del tráfico gratuito.