Exploitez toute la puissance d'Amazon Posts : renforcez votre marque grâce aux outils d'IA générative de Kua.ai

Amazon Posts a été lancé en octobre 2019. Il s'agit d'un outil très efficace ; selon Amazon, les annonceurs ont enregistré en moyenne environ 615 impressions visibles pour leurs publications dans les 14 jours suivant leur lancement. De plus, Amazon Posts est gratuit. Les marques peuvent publier aussi peu ou autant qu'elles le souhaitent. Contrairement au PPC ou à d'autres types de publicité, il n'y a aucun coût par clic associé. Cependant, cet outil puissant et gratuit est encore sous-utilisé. Le principal obstacle est le manque de contenu créatif de haute qualité. Les produits Generative AI de Kua.ai ont fourni une bonne solution à ce problème.

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Qu'est-ce qu'Amazon Post et pourquoi ?

Les publications sont une expérience de navigation et de découverte sur Amazon axée sur l'achat de marques. Un client qui achète l'un de vos produits sur Amazon ne sait peut-être pas que vous vendez d'autres articles susceptibles de l'intéresser. Amazon Posts cherche à résoudre ce problème en permettant aux vendeurs de publier du contenu sur les réseaux sociaux sur Amazon.

Format et fonctionnalités d'Amazon Post

Les posts contiennent 5 éléments personnalisables :

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Éléments personnalisables du Visuel des publications

A. Bannière de profil. Affiche le nom et le logo de la marque.

B. Image personnalisée. Les images fournies par la marque présentent les caractéristiques des produits et aident les marques à raconter leur histoire sur Amazon.

C. Icône « Afficher le produit ». En appuyant sur ce lien, vous masquerez ou révélerez une fiche produit contenant des informations telles que le prix, le nombre d'étoiles et l'éligibilité à Prime pour le produit présenté dans la publication.

D. Texte de la légende. Les légendes personnalisées aident les marques à mettre en valeur les caractéristiques des produits, à mettre en valeur leur image de marque et à communiquer un appel à l'action.

E. Étiquettes de catégorie. Amazon attribuera automatiquement à vos publications des catégories de produits pertinentes. En appuyant sur une étiquette de catégorie, les acheteurs accèderont à un flux vertical de publications pertinentes pour cette catégorie.

Où apparaissent les Amazon Posts ?

Amazon passe l'appel en fonction de l'endroit où vos publications apparaissent, en fonction de leur pertinence et de l'engagement des clients. Vos publications peuvent être affichées à quatre endroits :

Fil d'actualités de la marque : Le fil de marque est exactement ce à quoi il ressemble : il s'agit du flux unique de votre marque, dans lequel vous pouvez publier du contenu sur l'ensemble de votre gamme de produits.

Carrousel de pages produits : Un « carrousel » est une série de publications qui apparaissent sur la page détaillée d'un produit et que les clients peuvent faire défiler horizontalement. Les carrousels apparaissent sur la page détaillée de votre produit et peuvent également contenir les publications de vos concurrents.

Fil d'actualités des marques associées : En cliquant sur une publication dans le carrousel d'une page de produit, vous serez redirigé vers le flux de marques correspondant, où les clients pourront découvrir davantage de vos produits, ainsi que d'autres marques.

Fil basé sur les catégories : Amazon attribue des balises de catégorie pertinentes à chaque publication. De cette façon, les clients peuvent explorer le contenu pour trouver des articles complémentaires au sein d'une catégorie spécifique. Par exemple, les clients qui parcourent le fil de la catégorie « Accessoires pour roues et pneus » peuvent voir des articles sur les patins antitraction pour pneus à côté des housses pour camping-cars.

À quelle fréquence devez-vous publier ?

Amazon recommande de publier trois à cinq fois par semaine pour maintenir une présence cohérente et engageante. En outre, pour que vos publications apparaissent sur les pages détaillées de vos produits dans un emplacement dédié aux publications de votre marque, vous aurez besoin d'au moins 10 publications en direct conformes aux directives de qualité du contenu d'Amazon. L'objectif minimum est de 10 publications de haute qualité.

Les sociétés de conseil et les agences suggèrent de publier plusieurs fois par jour, car plus vous publiez fréquemment, plus vous atteignez de personnes. Vous pouvez également réutiliser le contenu de vos autres réseaux sociaux (Facebook, Instagram ou tout autre réseau social) pour gagner du temps en créant des publications plusieurs fois par jour.

Les meilleures pratiques pour une publication efficace

Les articles comportent deux éléments de contenu essentiels : la légende et l'image.

Faites en sorte que les sous-titres soient courts, précis et doux

• La légende d'un article peut comporter jusqu'à 2 200 caractères, et comme seules les deux premières lignes de la légende sont affichées par défaut, vous devez garder vos légendes très concises.

• Et puisqu'une belle légende créative devrait inciter les acheteurs à cliquer sur votre publication. La meilleure façon d'y parvenir est de raconter pourquoi vos produits sont précieux et uniques.

• Essayez d'utiliser les principaux mots clés de votre produit (et les mots clés pour lesquels vous souhaitez vous classer) dans votre légende, mais faites attention à leur pertinence

• Vous pouvez utiliser des émoticônes pour rendre la légende plus attrayante, le cas échéant

• Évitez de répéter la description de votre produit ou d'utiliser des extraits de commentaires de clients

Images : montrez votre produit et sa valeur

• Incitez les clients à imaginer utiliser votre produit en le présentant dans un cadre réaliste ou visuellement attrayant

• Utilisez des images de haute qualité et haute résolution

• Évitez d'utiliser un fond blanc uni

• Simplifiez vos images et évitez d'utiliser des collages ou des textes superposés, des boutons ou des icônes. Plus votre image est encombrée ou complexe, plus elle risque d'être ignorée

Comment les outils Gen AI peuvent-ils vous aider ?

Cela dit, il est toujours difficile de maintenir le rythme de publication plusieurs fois par semaine, et encore moins tous les jours, tout en respectant les meilleures pratiques. La bonne nouvelle, c'est que kua.ai propose les outils nécessaires pour vous aider à :

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Générateurs Amazon Posts : cet outil peut générer des sous-titres conformément aux meilleures pratiques susmentionnées.

Remplacer l'arrière-plan: Il peut remplacer le fond blanc uni par un décor réaliste, mettant en valeur efficacement la valeur de vos produits.

Ainsi, avec Kua.ai, vous pouvez créer des posts Amazon attrayants beaucoup plus rapidement et profiter du trafic gratuit !